2018峰火文创大会广州开幕
发布时间：2018-12-19 20:57:28 推广 来源：中国报道
论坛现场
中国报道讯（黄一峰 陈锦秀 报道）12月17日上午，2018峰火文创大会在广州开幕。作为目前中国文化产业领域规模最大的公益性的产学研金媒的交流大会之一，本次峰火文创大会由民建中央文化委员会主办，北京峰火文化创意中心、浙江工商大学中国互联网文化产业研究院承办。大会以“文化产业升级换代”为主题，大会期间的主题论坛和专题交流活动，关注学术前瞻与理论提升的高度同时，也注重丰富的内容思考与实践操作案例分享。
本次大会为期3天，共分6个论坛主题，分别为文化产业新趋势、文化产业跨界融合、内容创意与产业运作、新媒体与新文创、文化旅游与文化金融与舞蹈产业与艺术教育。大会邀请各界就上述主题共同深度解读和阐述“文化与科技融合”、“文化与旅游融合”、“传统媒体与互联网传播融合”、“优秀传统文化与当代生活方式融合”等的方法、路径、模式和案例，帮助文化企业提升竞争力，共同促进文化产业（文化和旅游产业）又好又快发展。
论坛现场
17日上午的论坛由北京大学文化产业研究院副院长陈少峰主持，民建中央副主席周汉民，国家博物馆首任馆长潘震宙，国家文化科技创新服务联盟主席代旭，民建中央文化委员会主任李修松以及陈少峰分别发表主题演讲。
民建中央副主席周汉民发表主题演讲
周汉民在主题演讲中表示，改革开放经济和社会发展始终受到伟大的传统文化的支持和推广，传统文化支持和推广的重要力量，可以用泰山之伟岸和精髓所涵盖。周汉民提到三个观点：会当凌绝顶、不断攀登是中华文明所必需的精神传承；中国的改革开放需要面向世界，融入全球；改革开放的奋斗目标是让人民生活更加美好。“富强、民主、文明、和谐、美丽，是每一个人从今往后最重要的人生价值追求，这一崇高价值追求是千秋万代中国人的梦想，这一时刻，离我们并不遥远，但是我们一定要知道，前进的道路十分艰险，一定要用中华伟大文明的传承，尤其是传统文化的力量来激励我们。”
民建广东省委领导秘书长欧壮喆发表主题演讲
民建广东省委领导秘书长欧壮喆的演讲对广州在中国改革开放中的重要地位做出了充分的肯定。欧壮喆说， “今年恰逢改革开放40周年，作为改革开放前沿阵地的广东，在经济社会发展取得瞩目成就的同时，在文化上同样涌现出诸多开风气之先的创新之举，新时代，广东正以深厚的文化自信推动传统优秀传统文化的创造性，创新性发展，努力铸就广东文艺，不断激发文化创新活力，打造文化新高地。”欧壮喆同时提到，“峰火文创大会是目前中国文化产业领域规模最大的公益性的产学研金媒的交流大会之一，其核心宗旨是洞察先机，引领潮流。”
原文化部副部长潘震宙发表主题演讲
原文化部副部长，国家博物馆首任馆长潘震宙部长指出，升级换代当前文化产业发展的瓶颈。“现在文化产业的大至整个行业，小至某一个具体的领域、项目甚至产品，都面临着这个问题。” 潘震宙部长表示，中国民间很多令全世界惊叹的绝活妙艺散落在民间，如今由于时代的变迁、客观环境的变化濒临失传，令人痛心。“文化和旅游部的华夏文化遗产保护中心日前启动了‘天工技绝’工程旨在保护这些濒临失传的民间艺术，并使其得到创新发展，与时俱进。”潘震宙部长同时指出，文化产业的升级是由文化长度到高度、产业扩量到提质、创意产业到品牌产业的升级。“文化产业的升级是文化创意产业到文化品牌产业的升级。中国的文化产业不缺制造，但缺创造，不缺产品，但缺品牌。品牌代表着创意，代表着影响力，代表着含金量，文化产业必须从中国产品向中国品牌转变来实现升级换代。”潘震宙说。
国家文化科技创新服务联盟主席代旭发表主题演讲
国家文化科技创新服务联盟主席代旭在产业实践中曾经有过很多创新的案例，他的演讲以“文化科技融合和产业创新趋势”为题，他提出，发展文化产业，首先要弘扬文化，每个城市的文化产业项目应该把这个地方的故事讲清楚；其次要提升消费，当地产业项目要有很强的消费刺激；最后，要有足够的带动作用，对当地要有实际的贡献才能获得政府扶持，并形成头部效应，形成产业规模。
民建中央文化委员会主任李修松发表主题演讲
作为中国史前文明的重要发祥地，拥有淮河文化、庐州文化、皖江文化、徽文化四大文化圈的安徽省政协副主席，民建安徽省主委李修松，从安徽自身特点讲起，与在场嘉宾以及观众分享了如何运用文化创意构建自主创新具有自身特色的主题公园。李修松的演讲分别从文化创意、自主创新、自身特色三个角度阐述了一个好的文创产品的形成：首先要有好的理念，研究该行业产品的消费趋向、消费美学,打造自身特色，并借助科技手段去引领潮流、引领市场，带动相关产业链。而在这个过程中，人才是重中之重。
北京大学文化产业研究院副院长、北京峰火文创中心主任陈少峰发表主题演讲
北京大学文化产业研究院副院长、北京峰火文创中心主任陈少峰从自身理念以及商业模式角度出发，以“未来导向的文化产业发展”为题与在场人员进行分享。除了总结过去十年的发展所带来的成果和教训，陈少峰更指出具有前瞻性目光即“未来导向”的重要性。“不到十年的过程中，最显著的是传媒行业受到了重大的冲击，接下来我们要更多的思考，换一个视觉，用未来的眼光看待今天，我们需要用什么样的理念和什么样的商业模式来解决问题。到目前为止有哪些做法不符合我们的理念或者商业模式。”把脉未来文化产业的发展趋势，陈少峰提出十大理念：平台为王、科技赋能、打造文创电商、考虑未来模式、孵化可持续IP、跨界体验、古今合用、产业升级以及资本运作。实力方面融合有实力的资本，顺应时代发展，抓住自身长处并注重品牌效应与消费体验，更要具有前瞻性目光，才能使文化产业得到长足发展。
华南师范大学副教授夏宝君发表主题演讲
华南师范大学副教授夏宝君以“互联网+时代文化跨界融合”为主题进行了发言，他认为在当下的消费型社会，单一模式已经满足不了消费者的需求，“跨界”将成为文化产业领域未来的重要趋势之一。跨界是品牌满足消费者需求的创新力，也是消费者倒逼品牌转型的推动力。
新疆旅游集团董事长许艳进行主题演讲
新疆旅游集团董事长许艳认为，文化与旅游的融合对于我国经济发展的转型升级和结构调整都具有重要意义。她分享了“西域都护府大型综合项目”案例，以文化创意、传承、创新，让旅游中的文化元素鲜活起来，实现旅游文化价值再造，使文化与旅游互动共赢，做到了让文化鲜活、让旅游生动、让市场认可。
腾讯新闻政务旅游中心总经理兼大粤网执行总裁许成均发表主题演讲
腾讯新闻政务旅游中心总经理兼大粤网执行总裁许成均表示，希望通过“内容+传播+商品（服务）”的闭环模式助力文创产业发展，腾讯将以发现者、分发者、传播者为自身定位，帮助企业成就优秀的文创品牌，最终目标是实现品牌认同与消费转化。
四川文化产业职业学院院长罗晓东发表主题演讲
四川文化产业职业学院院长罗晓东从乡村振兴的略意义出发，认为文化振兴是乡村振兴灵魂所在。可以深度开发乡村文化，改变传播形式、内容，调动资源和资金多个要素，做成吸引人的产品。而乡村文化产品可以面对消费市场和政府项目进行销售，通过调动政府和企业的购买力，形成文化产品的经济效益、公益效益和社会效益。
鼎盛文化产业投资公司总裁梅洪发表演讲
鼎盛文化产业投资公司总裁梅洪通过承德实景演出项目、上海外滩项目、广东项目介绍了通过“旅游+演艺”方式构建的旅游景点新功能。他认为创新要立足于传统，依托本土的固有优势和资源：首先是IP，即原创、知识产权；其次连接多元的文化主题，即产业的价值；第三是挖掘或者是形成他的文化符号，在这种文化符号的背后形成企业自身的品牌价值。
华侨城传媒演艺公司首席艺术总监、总策划林树森发表主题演讲
华侨城传媒演艺公司首席艺术总监、总策划林树森从“演艺+”的角度解读了城市品牌建设要点，“故事”将是一个城市品牌发展的核心。做文创品牌应以文化为灵魂、创意为核心、精品为载体、市场为导向、效益为根本。要善于用企业的思维思考文化的市场，用精品的理念打造艺术的产品，用市场的标准检验作品和项目的成败。
深圳市聚橙网络技术有限公司总裁蒋宽发表演讲
深圳聚橙总裁蒋宽认为文化产业下的演出行业市场前景巨大，而从产业链的上下游布局角度观察，能够被大量复制、形成规模增长的只有三个内容：音乐剧、家庭亲子剧、流行音乐剧。成熟的运营团队与固定的演出模式将是考验其能否市场立足的关键。
北京大学信息管理系教授周庆山、光合文化产业集团创始人、董事长赵兴朋、峰火文创集团董事长黄震、中国起源地文化研究中心执行主任李竞生、华夏建设集团董事长、天爵奇观博艺院馆长梁仕爵、柳新祥端砚艺术馆馆长柳新祥、北京大学文化产业研究院中国文化企业研究中心副主任王建平、美时美客直播创始人兼CEO刘海清、钛铂新媒体董事长CEO龚铂洋、广东技术师范学院文学与传媒学院副院长刘光磊、浙江工商大学中国互联网文化产业研究院常务副院长于小涵、峰火点金副总裁党晓宇、北京工业大学文化创意研究所所长王国华、湖南洪江古商城董事文奇、武汉卓尔文旅公司总经理李子琦、浙江远见旅游设计集团副总裁孙秋静、中国文化金融50人论坛秘书长金巍、芳晟基金业务创新部总经理张莫同、涛略资本董事长林涛、北京工业大学文化创意研究所所长王国华、北京阳光蓓蕾文化传播首席运营官吴安琪、北京市海淀区教师进修学校中小学舞蹈教研员史渊萍、北京当代艺术研究院舞蹈艺术教育研究所副所长莫博兮、阳光蓓蕾文化传播创始人胡有桂、广州歌舞剧院副书记黄之君、北京顺年教育首席运营官周家骥出席会议并发言。
与会嘉宾从国际态势、国家政策、社会现状、企业品牌等多个角度，全面讨论了文创产业“共融、共创、共赢”的发展途径与未来趋势，分享了各个维度文化产业创新的实践经验。深入讨论了文化产业“升级换代”“迭代更新”的主要目标、重点领域和方法方式，达成了广泛共识，为全面推进文化产业融合发展提出了一系列具有可操作性的思路和建议。
责任编辑：黄磊刚
