中国时尚美妆热点趋势报告出炉 消费者专业度提升“成分”成关注热词

2018年12月19日，由第一财经商业数据中心(CBNData)联手微博时尚、微博数据中心、快美BeautyQ进行调研的《2018中国时尚美妆热点趋势报告》(以下简称《报告》)，在“2018第三届新浪微博美妆v赏美妆行业论坛”现场正式发布。

《报告》基于微博数据、快美数据及CBNData消费大数据产生，以线上美妆关注及消费人群为研究对象，对中国年度时尚美妆的消费热点以及潮流趋势进行了盘点及总结。从《报告》中也可以窥见，从2016年中国化妆品行业便进入了高速发展时期，近两年线上消费更是持续保持增长趋势。

随着美妆关注人群的扩大以及年轻化，国内美妆品牌也迎来了飞速崛起的机遇。伴随着美妆消费知识的普及度提高，消费者不再迷信大牌，反而更加注重护肤原料的研究。2018年，针对化妆品护肤成分的讨论量大幅上升，同比2017年增长133%。“成分党”的崛起，为国内新生的化妆品品牌开辟了另一个竞争赛道。氨基酸洗面奶、烟酰胺美白成分、咖啡因去黑眼圈等美妆概念成为护肤常识，与此同时，诸如胜肽、多肽等蛋白质护肤成分也成为关注焦点。

相比较耳熟能详的玻尿酸、氨基酸等化学成分，多肽胜肽这类活性物，则是近两年才出现在大众视野。但作为生物科研的前沿领域，蛋白质多肽成分其实早已应用于许多高端化妆品中。作为多肽界的鼻祖的棕榈酰五肽-4（Palmitoyl pentapeptide-4），就是宝洁旗下SK-II大红瓶的经典成分；雅诗兰黛线雕精华中也添加了10%的乙酰基六肽-8（Argireline®）。而国内对蛋白质和多肽领域的研究也不落人后，2017年，汝新美肌品牌面市，开设线上线下专柜，这个隶属于西安慧康生物旗下的护肤品牌，专注多肽护肤领域多年。

除了在美妆消费上看重成分理性消费，不再迷信大牌外，《报告》中还显露出2018年国人化妆品消费的另一大趋势便是“他经济”的崛起。

根据CBNData《报告》显示，2018年男性美妆兴趣用户在社交平台上讨论美妆的比例提升显著，并在用户人数增速上高于女性，其中90后、00后年轻男性用户的人数增速高于整体。从男性用户关注的前十五美妆品牌来看，不难发现其中以护肤品牌居多，且多拥有专业的男士系列。男星代言化妆品，也成为业内一道风潮线。从CBNData“星数”2018年第三季度美妆品类的明星消费影响力榜单上看，人气流量男明星几乎占据了榜单的半壁江山，凭借社交媒体的影响力发酵，男明星已然成为彩妆品牌新宠。

随着中国时尚美妆行业专业程度的不断提升，消费者的鉴别能力也随之增长，这也将为国货美妆从业者带来机遇与挑战。

责任编辑：曹鹄飞