以演艺秀打造横店影视旅游的文化之魂

中国报道讯（张婧丹 报道）12月13日，在由中国旅游报社主办，上海戏剧学院协办，横店影视城承办的2019中国旅游演艺横店高峰论坛上，中国旅游报社社长徐行、浙江省文化和旅游厅产业发展处处长钱剑力、北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎、横店集团资深副总裁殷旭、中国旅游演艺联盟执行主席梅洪、上海戏剧学院文化发展公司董事长张军等业界专家共同探讨我国近年来旅游演艺的发展经验及旅游演艺未来的无限可能性。

今年年初，文化和旅游部出台的《关于促进旅游演艺发展的指导意见》文件里谈到，坚定文化自信，遵循文化产品生产传播规律，不断推出优质旅游演艺作品，为满足人民群众日益增长的美好生活需要作出积极贡献。资料显示，从2013年到2017年，我国旅游演艺节目台数从187台增加到268台，增长了43%；旅游演艺场次从53336场增加到85753场，增长了61%；旅游演艺观众人次从2789万人次增加到6821万人次，增长了145%；旅游演艺票房收入从22.6亿元增长到51.5亿元，增长了128%。由此可见，过去的几年是我国旅游演艺的快速发展期。以中国旅游演艺之都——横店影视城为例，由2002年只有单个真人秀《英雄比剑》发展至今，横店影视城共推出旅游演艺秀120台，包括主题表演秀23台、设备秀3台、行为秀94个。此外，旅游演艺对旅游经济的拉动作用明显，据殷旭介绍，早在2007年，以其策划和编剧的《梦幻太极》节目一经推出便直接带活了梦幻谷景区，短短三年时间使该景区从一个较小的辅助性景区一跃成为横店影视城头号大景区，在2016年更是达到了一亿元的营业额，游客量达到120万人次，并且间接带动了其他景区和酒店的经营。随着各个景区旅游演艺的增加，如今有着8000多个客房的横店影视城年平均住宿率竟高达70%至80%。

然而在2001年底组建之初，横店影视城曾遭遇当头一棒。殷旭直言，既无名山大川傍身，亦无历史古迹可寻的横店影视城没有拿得出手的旅游产品。如何解决摆在面前的难题，殷旭指出，依据自身情况，他们渐渐意识到旅游的内核是文化，最能吸引观众的又是旅游演艺，至此，以演艺秀打造横店影视旅游的文化之魂这一理念逐步明朗，“大力提升和发展有演艺产品，并努力提高其文化内涵”被写入横店影视城的品牌手册，历经多次蜕变，如今的横店影视城已然成为当下备受追捧的热门旅游目的地。

在论坛上，殷旭指出，做好旅游演艺需要有自己的特色，需要传承和发扬中国的传统文化，挖掘旅游演艺文化内涵，针对游客群体，坚持原创和自主权，并且要注重投资与产出的关系和队伍建设。作为旅游演艺的践行者，殷旭大方传授其团队多年来积累的12秘籍：首先，内容不能凭空捏造，哪怕是无厘头搞笑，也一定要有出处；其次，故事讲述符合情理之中，意料之外；第三，旅游演艺要有丰富多样的表现形式；第四，根据人的交感神经周期，40到45分钟是兴奋周期，过了这段又会低落下来，所以，旅游演艺大部分要控制在40分钟左右；第五，旅游演艺章节安排要紧凑；第六，旅游演艺的布局要合理，不同的景区有不同的题材，不同的路段不同的安排；第七，掌握旅游演艺的主导性，比如，60%以上的小剧目自己策划和导演，大剧目聘请外面导演，通过这样的内外结合，即可把握好旅游产品的性价比，亦不会偏离自身的发展方向；第八，注重演员的舞台表现手法及演员同游客的互动；第九，注重光影的饱和度和声响的纯真度；第十，旅游演艺常变常新，把每一年流行元素融入进去；十一，旅游演艺不能涉及敏感话题。曾经许多抗日神剧在横店拍出，但作为公众型的旅游场所，这样的旅游演艺不能做；十二，旅游演艺要讲究快乐文化，让观众在这里得到愉悦的体验，哪怕涉及到《暴雨山洪》等灾难的情景，也是圆满的结局。

《意见》明确提出，到2025年，旅游演艺市场繁荣有序，发展布局更为优化，涌现一批有示范价值的旅游演艺品牌，形成一批运营规范、信誉度高、竞争力强的经营主体。在多年的打造架构中，无论从市场效果、商业模式还是票房营收，横店模式树立了非常好的标杆，2019年4月1日，由横店影视城起草的《主题公园演艺服务规范》国家标准正式实施，该项标准成为中国首个主题公园演艺服务标准。

责任编辑：黄磊刚