广州“补偿性消费”升温 盒马等民生企业力促消费回暖

中国报道讯(陈树洁 报道)随着生产生活秩序的逐步恢复，被疫情抑制的消费需求已经开始释放。在广州，市民 “补偿性消费”也逐渐升温。在广东省市商务部门的指导下，3月27-29日，盒马在广州发起“重新过年”的倡议。针对海鲜、水果、肉类、半成品和鲜花等商品，通过打折、发券的方式降价，助力市民“新年重新过”。

广东省商务厅市场规划与建设处调研员王强在商超做消费调研

今年，很多市民度过了一个难忘的春节。大家秉承少出门的原则，也牺牲了不少生活乐趣。以吃的为例，蔬菜蛋奶都网上“秒杀”，往年丰盛的年饭今年被迫缩水。根据盒马数据，在疫情严重的时候，大家最需要购买的是民生类蔬菜、肉禽蛋、方便食品等等。

但从2月下旬开始，进口水果、海鲜、有机蔬菜、酒水等商品，销售增幅都远超平均值。盒马广东区域公司总经理黄丽娜表示，广东在疫情后期展现了很强大的恢复能力，从盒马的经营情况看，从2月最后一周开始，盒马订单稳步上升。2月26日恢复免运费以来，盒马订单又增长25%以上。

3月以来，之前最受欢迎的物资方便面失宠，销量比疫情高峰期期间跌了51%，波龙、三文鱼、鲜花销量涨幅分别为：64%、39%和431%。“说明大家的消费结构发生了改变，从‘有得吃’向‘吃得好’转变。”黄丽娜说。

3月以来，米面粮油等民生商品销量比疫情高峰期期间有所下跌

因此，3月27日-29日，盒马在广东发起“重新过年”的行动倡议，针对居民新年常吃的中高端食材，通过大规模让利让市民轻松补偿新年错过的美味。帝王蟹、波龙、牛排、高端水果等大量优质商品都参与活动，部分盒马门店还会用年味儿十足的门店布置，带消费者“穿越”回春节，补过一个幸福年。

目前，盒马已在上海、南京、杭州、长沙、成都、贵阳、昆明和青岛等多个城市开展了“新年重新过”的活动。在上海启动“重新过年”项目以来，销售额环比上周增长26%，客流增长23.5%。不少用户表示，逛超市的人一多，生活的烟火气就又都回来了。盒马CEO侯毅此前接受采访时表示，3天活动盒马让利金额在3000万元左右，一天让利1000万元给消费者。

3月27日-29日，盒马在广东发起“重新过年”的行动倡议

“疫情期间盒马得到很多消费者的信任，希望通过这样的形式，补偿消费者这个春节的克制和遗憾。另一层面，零售业在疫情期间受到重创，在广州市商务部门的指导下，我们作为零售企业要担当起责任，助力提振整个零售消费市场。”黄丽娜认为。

据悉，活动期间，盒马疫情防控不松懈，会继续进行严格的防疫措施，用户需要佩戴好口罩进店选购，进店时都要进行测温、消毒。活动期间如出现部分时段线下人流量较大，门店会进行限流措施。

责任编辑：张婧丹