正佳广场突破转型继续升级，用创新思维讲好旅游目的地故事

中国报道讯(黄磊刚 通讯员：黄苏 报道)正佳广场坐落在“中国第一商圈”广州天河路商圈核心区，是一个集商贸、旅游、文化、休闲、娱乐、餐饮、科教等功能于一体的家庭超级时尚体验中心，并致力于打造成为世界级旅游目的地。作为国家AAAA级旅游景区，正佳广场一直致力于推进文商旅融合发展，推动全域旅游发展布局，并取得了显著成果。

正佳广场

在今年的广州国际旅游展上，正佳极地海洋世界、正佳自然科学博物馆、正佳雨林生态植物园等文化旅游项目隆重亮相。此外，据了解，广正街和正佳开心麻花剧场(原正佳演艺剧院)也将进行战略调整与场景升级，届时，正佳集团文商旅融合发展的格局又将再进一步。

正佳极地海洋世界

创新思维讲好旅游目的地的品牌故事

提及正佳广场，在大部分广州市民的观念中它是一个购物中心。然而早在五年前，正佳集团就已经开始了它的转型进化之道，并看到了一个城市未来新的流量入口，打造世界级旅游目的地成为了它未来十年不变的梦想。24年老企业的转型之路必然艰难曲折，这也考验着一个企业的领导力、勇气和决心。

创新和突破的代价是巨大的，不破不立，大舍大得。正佳广场牺牲了巨大的租赁面积，四年磨一剑，跨界首创了国内第一个“离天空最近”的海洋馆和空中剧院。2016年，正佳演艺剧院(已更名为正佳开心麻花剧场)和正佳极地海洋世界相继开业，不仅在行业内开创多个先例，更是打开了正佳广场发展的新思路、新格局和新路径。

在正佳集团副董事长兼执行董事谢萌看来，未来的商业中心不再是单纯的以交易为主要行为的场所，而是一个由技术思维和社群思维驱动的混合型使用的社交空间。想象力主导一切，在这种超前和抽象的思维下，正佳广场变成了一个星球，一个人类生存的第三空间，这里有海洋、雨林、大自然、艺术、人文历史，有未来人类对宇宙的探索和想象，来到正佳广场是一件让人们感到幸福和快乐的事。这也正是正佳广场“脑洞大开”之后所坚持的使命和愿景。

正佳广场希望通过正佳文旅战略项目的打造，充分发挥博物馆、艺术馆、非物质文化遗产展示馆的文化传承、道德养成和科普教育功能，积极推动旅游与科技、教育、文化融合发展，更优质全面地满足消费者对旅游产品的新需求，强化正佳广场的教育功能，为消费者带来不一样的旅游和科普体验，承担起更多的社会责任。

正佳雨林生态植物园将于今年开业

在本次展会中，将于2019年对外开放的正佳雨林生态植物园获得极高关注。据介绍，正佳雨林生态植物园是国内首家室内空中雨林生态园，在12,000平方米的空间内展现了一个极具生物多样性的“自然生态圈”，通过打造热带、亚热带的自然气候环境，以山石水体、珍奇动物及热带亚热带植物组合形成自然式的热带雨林风光，让游客身临其境地接近自然、了解自然、热爱自然，感受雨林的无限魅力。

正佳自然科学博物馆

馆内有800多种动植物，涵盖昆虫、两栖爬行、鸟类等多种动物，更有猴面包树、疣柄魔芋、见血封喉等珍奇植物。为了创造出动物与植物成长相适应的环境条件，在环境的设计、植物的配植、造景布展等都将科学规划。在这里你可以看到热带植物神奇现象和景观，如空中花园、雨打芭蕉、瀑布生态、雨林奇树等，这些景观用瀑、潭、丘、岩、桥、洞与种类繁多的雨林植物一起构成了一幅幅独特连续的画卷。

据悉，正佳雨林生态植物园总建设面积近12000平方米，是国内首家室内空中雨林生态园，于2017年8月正式动工，预计于2019年对外开放。

广正街积极探索“文化+”“旅游+”战略

广正街还原了广州“十三行”时期的特色建筑与生活气息，将广州历史用真实场景娓娓道来，把广府文化与商业旅游完美融汇，同时汇聚了广东各地传统饮食文化，不仅是游客认识和了解广州的窗口，更是一个饱览广府文化、品尝岭南美食的特色街区。

广正街

自广正街开业以来，旅游客群逐步上升，月均客流量约50万人次。今年广正街将扩大升级各式广府文化展与“非遗”活动，对街区进行场景升级改造，以“文化+”“旅游+”为发展战略，积极探索文化、旅游及相关产业融合发展，以非遗传承、文化创意为依托，推动更多资源转化为旅游产品。

未来，广正街将整合更多的非遗文化、广府美食、文化活动等生动演绎和精彩体验，继续为游客带来充满广府味、民俗味、文化味的特色活动，展示文化融合的繁荣景象，带来更加丰富的旅游体验。

正佳开心麻花剧场打造羊城演艺新地标

2018年9月30日，广州正佳文化传播有限公司与开心麻花签订合作协议，共同出资成立广州正佳开心麻花演艺剧院管理有限公司，这是广州正佳与开心麻花首次强强联合，正佳演艺剧院将正式更名为正佳开心麻花剧场。

正佳开心麻花剧场

正佳开心麻花剧场将以剧场为核心，整合资源打造集创作、制作、演出、营销、培训为一体的演出全产业链舞台。作为正佳文商旅综合体的核心组成部分与流量来源，正佳开心麻花剧场将探索可复制的商业模式、出品优质的戏剧内容，将内容生产与商业化紧密结合。

目前正佳开心麻花剧场日常运营规划包括开心麻花IP剧目演出、“超级合作伙伴计划”、 创立原创孵化空间、即兴戏剧空间、开心小麻花、成果展演、组建广州剧组、新戏合成及场地租赁等内容，力求将剧场打造成为集演出经营、剧目制作、艺术普及教育、艺术交流等于一体的，满足人民群众精神需求的文化艺术中心，成为省内文化发展、文化惠民的重要载体。

坚持初心不忘使命

正佳集团的使命和价值观一直都是“为人类社会带来幸福和快乐，为城市注入想象力”，为消费者创造价值。作为综合型商业购物中心和国家级旅游景区跨界融合的代表，正佳广场一直在打破传统、突破想象，围绕商业、旅游、文化、生态、科普、艺术等建造新型的社交空间、科普空间和文化空间，持续升级文商旅跨界融合的发展概念。

近年来，正佳广场通过跨界资源整合，进行文商旅融合项目和内容的研发与创新，不断举办有趣味、有价值、有意义的活动等，从原来传统单一以租赁为主的商业模式向多元化、多业态发展的商业模式转变，全力打造更多以内容型为导向的产品及互动场景，在消费升级的大背景下，不断满足消费者更高层次的物质与精神需求。

未来，正佳广场将致力建设“国家AAAAA级旅游景区”与“都市型世界级旅游目的地”， 通过创新给广大游客带来更加丰富的文化体验。

责任编辑：陈杰玲