比达咨询Q3电影票市场报告：淘票票活跃用户第一

12月20日，比达咨询发布《2017年第3季度中国电影票市场行业研究报告》显示，

与微影合并后的新猫眼重回市场份额第一，而在暑期档爆发的淘票票月活用户数居首，并在APP用户覆盖率上领先。

据比达咨询统计，在贯穿暑期档的第3季度，中国电影票房达到152.6亿元，环比增长20%，同比增长40.5%。观影人次达到4.5亿人次，环比增长17.1%，同比增长36.4%，显示出旺盛的观影需求。

暑期档，《战狼2》以超50亿票房成为大黑马，登顶中国电影票房冠军。淘票票以40%的出票占比助攻《战狼2》，继续夯实市场份额第一。9月，猫眼与微影时代合并为新猫眼，市场格局再度生变，在线票务平台形成两强对垒。

比达咨询数据显示，第3季度电影票务平台出票额市场份额方面，猫眼微影以37.8%占据第一；淘票票位居第二，市场份额为30.4%。在线购票占比进一步上升到85.2%，合并后的新猫眼重新超越淘票票，两强遥遥领先于其他平台。

电影票APP适应了用户碎片化阅读习惯，摆脱时间空间对用户购票的限制，已成为用户主要的购票选择通道。第3季度电影票APP月活跃用户数上，不断扩大用户规模的淘票票，三个月的数据均领先于猫眼，8月份达到最高的696.5万人。

在APP用户覆盖率方面，淘票票和猫眼电影远高于其它电影票APP。淘票票领先于猫眼电影，同领域用户覆盖率分别为45.7%和45.2%。在APP用户人均日启动次数上，淘票票以3.1次并列第二。

比达咨询分析，2017年在线票务市场风云变幻，市场格局也发生了深刻的改变。线上票务平台曾经“三强”（淘票票、猫眼、微票）＋百度糯米的时代已经结束，电影票务平台整合走进“双巨头”时代。

片方在选择票务平台时，会考量票务平台的宣发资源。无论是淘票票还是猫眼，通过旗下互联网资源的整合提升竞争力显得极为重要。两大在线票务平台在入口方面不相上下，基本都占据了最头部的资源，是其他竞争者不可比拟的，这也是它们很难被赶超的重要原因。

责任编辑：张宏达